中青报·中青网记者 王品芝开yun体育网

字据国度电影局5月6日发布的数据，2024年五一档我国电影商场票房收入打破15亿元。在电影院外的应答辘集上，多种电影营销气象让不雅众应接不暇，但也有东说念主吐槽，电影营销乱象抵制。

近日，中国后生报社社会探望中心皆集问卷网（wenjuan.com），对1500名受访者进行的一项探望裸露，51.6%的受访者指出电影营销存在过度邀请网红、明星问题，50.7%的受访者认为存在心理、色调、情节夸张问题。78.3%的受访者期待电影宣传专注电影自己。

50.7%受访者认为电影营销心理、色调、情节夸张

00后王珏认为，宣发扩张关于电影来说很有必要，若是不进行宣传，宇宙很难知说念有哪部电影上映，也就谈不上去电影院看。“我妈频频刷到宣传电影的短视频，题材感好奇或者有可爱的演员，就让咱们陪她去看”。

山西太原的电影疼爱者王璐可爱暖和电影背后的故事，她嗅觉现时电影的宣传片大多是从电影片断中编著出来的，许多内容都能在正片中看到。“我可爱看主创背后的故事，花了几许心血拍这个影片，好意思术置景有哪些考量，看到这些会对电影有全方向的了解。但现时电影的前期宣传似乎莫得太触及这些”。

“通过预报片能够初步了解电影的立场和故事走向。一部天际有天的预报片能在短短几分钟内呈现出电影的精髓。但现时有些电影的营销扩张气象太夸张了。”浙江某高校大学生刘若楠说，一些电影在营销经过中对情愫的渲染有点过于热烈，情节惩办有些刻意。

北京的照相师韩拾尔把稳到，短视频已成为电影宣传的主要路子，诈欺短视频的影响力能让更多东说念主了解到电影。然则，这种气象可能会过度强调电影中某些精彩倏地或片断，使不雅众对电影过度期待，最终看电影时产生心理落差。

现时的电影营销存在哪些问题？探望中，51.6%的受访者指出存在过度邀请网红、明星的问题，50.7%的受访者认为电影营销心理、色调、情节夸张，其他还有：制造时弊不雅众响应（47.5%），告白连续、植入过度（42.1%），炒CP、制造绯闻（31.0%），输出情愫威迫不雅众（30.7%），营销与影片内容无关（29.9%）等。

王璐发现，现时主创会在电影营销期发短视频进行扩张，但有些短视频跟电影内容没什么相关，“频频能刷到这类短视频，但看了那么多，也曾不知说念电影主要讲的是什么，有些甚而‘货分袂板’，营销的是一个点，电影讲的却是另一套内容”。

黑龙江的80后周青雅说，电影营销时会把电影中最精彩的部分、演员最佳的情景截出来引诱宇宙，委果看电影时却发现营销的内容即是整部电影的亮点，甚而有不雅众认为短视频比电影面子。

周青雅还发现，一些宣传海报跟电影调性不符，比如电影是文艺片，却效法爆款电影作念一个很夸张的海报，电影内容跟海报足够是两个样。

韩拾尔说，能够表现制作刊行方用短视频来营销电影，这种气象能在短技能内隆起要点，让电影受到更多东说念主暖和，从而获取更好的票房，但要把稳幸免过分夸大和偏离电影内容。

周青雅能承袭在电影营销中系结扮装CP，这么能让不雅众插足到情节中，但她认为，单纯依靠演员自身流量来带动票房或系结售卖控制，可能会对电影营销起到副作用。

刘若楠说，宇宙走进电影院是想看好电影，是以但愿在不雅影前了解内容是否合乎我方的口味，而不是看华而作假的营销内容。

“有些电影制作方会用一些不雅众抽血泪噎、大笑、畏惧的视频作念宣发，但有些可能是摆拍出来的。”王璐认为，电影营销有过之而无不足，过度营销会引来不雅众的反感，散布东说念主们对电影的把稳力，消解电影的艺术价值和社会好奇好奇。她认为，与其在电影除外花许多心想，不如专注于电影自己，应答媒体时间，一部好电影是不会被埋没的。

探望中，45.0%的受访者示意可能会因为这类营销走进电影院，36.7%的受访者不会，18.3%的受访者不了了。

王珏说，有些电影制作方会专诚制作营销短视频并大都投放，引诱宇宙不雅影，但电影质料奈何、是否值电影票钱，不雅众看后会有判断，这个判断最终会投射到主创东说念主员身上，若是嗅觉被电影的营销欺诈了，可能下次这个导演的电影就不会去看了。

78.3%受访者期待电影宣传专注电影自己

刘若楠期待，电影制作宣传方不要过于谄谀人生齿味，要追求更为委果和久了的抒发。她认为，关于电影来说，营销不是最要紧的，不可寻流逐末，一朝电影营销脱离了电影的内容，会极地面影响不雅感，不雅众很难与影片产生共识。

“当下有许多奏效的电影宣传，围绕电影的内容，以委果、多情愫的宣传内容，拉近电影与不雅众之间的距离。”王璐期待这么的宣传更多一些。

韩拾尔说，委果引诱不雅众并打动他们的，是电影的内容，而不是营销气象，因此，电影制作方在宣发影霎时不可脱离委果性，为了追求效用过分渲染，要使不雅众委果感受到电影的魔力。

探望中，78.3%的受访者期待电影宣传专注电影自己。

“辘集时间，短视频的传播边幅更合乎当代不雅众的民俗，线上线下的宣传亦然必不可少的，能够更全面地粉饰办法不雅众，培植电影的曝光度和引诱力。”韩拾尔说，非论用什么气象，电影营销都要均衡好艺术与商场，愈加珍爱本体性的内容，这是引诱不雅众的中枢。

受访者中，一线城市的占35.3%，二线城市的占42.0%，三四线城市的占19.1%，州里的占1.9%，农村的占1.7%。00后占14.5%，90后占45.0%，80后占32.3%，70后占6.6%，60后占1.5%，其他占0.1%。

（包鋆丽对此文亦有孝敬，应采访对象条件，刘若楠、周青雅为假名）

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